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获IDC未来创新背后 数字文化从线上到在场的纵横生长
发表时间:2022-10-01     阅读次数:111     字体:【

9月21日,湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”数字文物限量万份上线即被瞬间抢空;河南博物院“九大镇院之宝”的妇好鸮尊制成数字3D版上线即售罄;河北省博物院发售的3D文创数字藏品“长信宫灯”上线秒空……

目前,数字藏品成为博物馆打造文创的新业态,也是文旅行业数字化转型的新风尚。

有业内人士分析称,从数字藏品切入数字经济成为文旅经济增长的新动能,正在重塑文旅数字化的下一个阶段。未来数字技术在文旅场景的运用将更深度地挖掘市场的文旅需求,从而倒逼数字文旅服务和产品的迭代升级拓展延伸。

数字藏品打造文创新业态

作为数字经济与元宇宙发展的产物,数字藏品是具有情绪价值和现实资产属性的数字资产。疫情影响下,当走进博物馆大门成为“奢望”时,各大博物院率先掀起了数字藏品热潮。

早在去年,就有博物馆陆续试水“数字藏品”。

去年9月30日10时,湖南博物院镇馆之宝“T型帛画”化身3D文创数字藏品,限量35552件在鲸探发售,顷刻间售罄。

“19.9一件,这个价格能抢到太开心了。”文史爱好者肖杨提前订好闹钟,“掐秒”上线,“它不是一张简单的图片,‘T型帛画’悬浮在手机屏幕上,你能设计一个AR展厅实现虚拟现实体验,合影拍照和展示。拥有了它,仿佛与它背后的历史、英雄人物,都建立了一种联系。”

据悉,源自湖南博物院镇院之宝的文创数字藏品,均由湖南艺术家陈超、吴代杰依照实体文物创作、设计,通过鲸探实现上链确权、生成唯一数字凭证,保障用户在购买、收藏等环节的真实性、独特性,有效保护文物数字版权的同时,让更多传统文化爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字藏品。

“朱地彩绘棺、T型帛画均是国宝级文物。前者纹饰图案丰富,代表中国漆器工艺的超高造诣;后者又叫马王堆汉墓帛画,显现出汉代初期楚地习俗及毛笔绘画水平,见证了湘楚2000多年前的文化与艺术发展。”该项目负责人介绍,使用最前沿的技术和方法,向公众传播、展示古人留下的丰厚文化遗产,是博物馆的责任;除了数字藏品,湖南博物院官方虚拟IP云狸入驻鲸探社区、开展古乐音乐会直播等多元化方式,提升数字文化资源的科技性。

据了解,不到一年的时间,蚂蚁鲸探已于国家博物馆、湖南博物院在内30多家一级博物馆深入合作,让用户足不出户真切感受到博物馆的古艺术魅力,中国传统文化的瑰宝以这种充满现代感的方式展现在人们的面前,让人们看到了文博文创的生命力,也为国内数字藏品行业起到良好的示范作用。

作为最早为用户设置数字展馆功能的平台,鲸探对趋向于元宇宙数字空间方面的探索较为积极,一直以来,不断升级AR、虚拟人等技术对数字藏品形态、展示使用体验进行迭代,都是其产品变化的一个重点方向。同时,围绕数字藏品全生命周期管理,向用户提供新功能和玩法上也有迭代。

鲸平台智库专家、知名互联网专家郭涛表示,传统文创行业拥有大量优质的原创资源,数字藏品公司则拥有成熟的数字化设计、营销和发行团队,传统文创行业与数字藏品行业有着天然的契合性,深度融合将有利助推实现资源共享、优势互补和互利共赢,长期来看,对优质待开发的文化资源进行IP化运营有较大价值。

数字藏品赋能景区发展

湖南博物馆数字新文创项目日前也在2022 IDC未来企业大奖中荣获未来数字创新领军者,同时被评为该项大奖领军者的还有基于区块链技术的八达岭长城数字纪念票。

据了解,长城数字纪念票采用蚂蚁数科的区块链技术进行IP版权保护及确权,每位游客都将拥有独一无二的数字纪念票,相关信息一经上链不可篡改,为游客提供了独特的纪念价值,同时也包含了线下门票相关权益。

首发的2022冬季纪念票以八达岭长城为主体,描绘了一副“北国风光,千里冰封,万里雪飘”的壮观画面。

据透露,未来长城景区会随着时节变换推出不同纪念版本的数字纪念票,用作游玩后永久纪念和收藏。

其实在数字经济快速发展和疫情防控常态化相结合的背景下,随着智慧旅游的不断发展,景区建设日趋数字化。

目前,已经有不少国内知名景区瞄准了数字藏品的市场潜力,开始试水。

陕西华山景区也赶在“五一”小长假前夕在阿里拍卖上首发四款以“巍峨立世·云端献礼”为主题的微缩数字藏品。据了解,本次发售的藏品均以华山景区的真实景色为蓝本。这也是华山景区首次发布实景微缩景观,其中涉及华山的金锁关、南天门、下棋亭、莎萝坪四个景点,分别代表华山的“奇、险、峻、秀”。

受新冠肺炎疫情影响,许多游客无法亲临现场游玩华山,其此次发售的藏品刚好能够弥补游客的遗憾。通过数字藏品的形式,打破了疫情的困扰,使得人们足不出户也能一览华山的景色。

以文旅行业上市公司曲江文旅为例,该公司积极尝试探索“数字+文化+旅游”相互融合,陆续推出系列数字藏品。

6月公开信息显示,该公司将结合所管辖景区特点陆续推出大唐芙蓉园景区新春传统文化系列、“中国年迎财神”等数字藏品,后续将按计划继续推出相关数字藏品。目前,数字藏品收入在其公司年度营收中占比已经有所显现,尽管占比尚不到 1%,但也为文旅行业加速疫情下的产业数字化转型提供了想象空间。

“以数字藏品为代表的数字经济成为文旅经济增长的新动能,正在重塑文旅发展的新优势。”在中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、数字化领域专家袁帅认为,未来数字技术在文旅场景的运用将更深度地挖掘市场的文旅需求,从而倒逼数字文旅服务和产品的迭代升级拓展延伸。

文旅走向在场新模式

眼下,数字藏品市场成为文旅产业数字化转型的新动能,文旅企业、景区应当如何抓住风口?

在袁帅看来,在区块链、3D引擎、数字孪生等数字技术助力下,文旅产业数字化进一步实现升级是大势所趋。对于文旅产业来说,数字藏品的发行是实体文旅与数字化消费、数字化娱乐进行的有机结合,是数字化产业赋能线下实体文旅的创新试验。

上阶段,文旅行业完成数字化升级,越来越多文化项目、资源实现在线化,大众不用出门就可以观看不同地方的博物馆、景区。数字化进入元宇宙时代,结合场景特点围绕文化故事内涵将产生更多数字空间,利用数字分身、数字藏品、音视频、实时渲染等技术,绑定实体权益, 重新定义文化体验和消费。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示,文旅企业、景区可以通过数字藏品作为切入点,实现文化数字化升级,带动文化产业扩展边界,进而推动实体产业迭代。

同时他也指出,文旅企业、景区应当坚持守正和创新相统一,充分发挥数字藏品有效确权、数字内容资产化、赋能创作者经济等方面的价值,着力把科技创新转化为数字文创产业的发展新动力。

于佳宁认为,企业运用数字藏品,助力其扩展业务场景,促进虚实相融、数字孪生,帮助企业自身加快步入元宇宙;这是未来的长期趋势,希望各企业能以长期的心态去看待数字藏品,而不是短期的炒作与存量竞争。

尽管元宇宙尚未有高度共识的定义,但不管是关掉幻核的腾讯还是仍以鲸探探索新模式的蚂蚁,都在持续进行科技投入。近期,腾讯联合埃森哲发布《全真互联白皮书》,对其进入元宇宙方向的策略与科技能力进行了阐释,游戏相关技术成为新优势。而最早布局区块链技术的蚂蚁数科,则已在产业价值网络协作上耕耘已久,全面储备了区块链技术底座和行业解决方案经验,并在生态开放、可信数据流转、隐私计算等相关方向有较深实践。

“数字藏品具有‘轻资产、快现金、易操作、高利润、低风险’等投资属性,无疑是文旅企业进军元宇宙最快捷高效的突破口,实现产业链延伸,帮助企业培育新的利润增长点,促进企业持续稳定、高质量发展。”知名互联网专家郭涛说到。

他同时指出,数字藏品作为新事物,仍存在不合规、市场风险防控弱和平台技术存储风险大等问题,而行业进入下半场,精细化运营、玩法模式升级也成了平台新命题和发力点。

另一方面,文旅企业应极探索数字藏品和自身业务的结合点,选择稀缺的IP产品,深入了解市场需求的偏好和竞争对手的情况,并尽量与专业设计及运营团队和头部发行平台公司合作。

 
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